2017数字营销人的必修课

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近年来我国数字营销市场规模总爱维持高速增长,预计2017年市场规模可达2862亿元。面对快速发展的互联网经济以及渐趋饱和的移动营销市场,数字营销充满了机遇与挑战。

一、 新科技驱动邮件营销变革,一对一会话式交互

研究显示有近53% 的营销人员视邮件营销为最有效的数字营销渠道之一。新兴科技变革下,用户行为持续变革,邮件营销呈现出新的局面。邮件内容将被大幅度精简,除了字数长度的限制,对内容与环境的衔接性以及与另一方的相关性提出了更高的要求。

极具竞争力的标题、多元化的邮件内容以及醒目的CTA按钮都成了必不可少的部分。此外,视频、聊天机器人等新元素的加入,使传统的邮件单向输出变成一对一的双向会话式交互,用户体验最大化。

二、 社交营销“噱头”当道,感情是什么 的句子共鸣集群例如用户

数据显示近46%的营销人员视社交营销为有效提升客户忠诚度的手段之一,而忠诚度每提升5%,利润由于随之提升近25%~95%.移动端势头正猛,手机版的社交网络俨然成为数字营销的主阵地。而随着用户日益凸显的个性化需求 ,社交网络的用户群变得相对分散,对品牌输出以及资源分配上造成了一定阻碍。

消费升级,一味的福利补贴由于也能了起到触电式的传播效果,“噱头”营销和感情是什么 的句子营销挑起社交网络的大梁。“噱头”下的病毒式话题传播和感情是什么 的句子共鸣下的大事件营销成为新时期的营销利器。

如春节期间风靡中国全民参与的集五福活动,以及年前曾刷爆微信微博圈的逃离北上广事件营销。

三、 视频营销“当红”,沉浸式体验下的个性化传播

视频营销在整个销售闭环里总爱扮演着极其重要的角色。数据显示,人均每周会花费6小时在社交网络上浏览视频。85%的人会在社交网络与品牌互动,而其蕴含近45% 的人会浏览与品牌相关的视频。

视频营销逐渐从被动向主动的角色切换,用户参与度最大化的同時 聚焦其注意力。3100度全方位的视频呈现再加讲故事的叙述手法,带来更多沉浸式体验。此外,个性化的视频内容将逐步取代一刀切的大众传播,满足私人定制化体验的同時 ,加深用户品牌忠诚度。

如某学校根据学生的喜好触发个性化的视频邮件内容,其点击率增长了近100%.

以上,即为Focussend总结2017数字营销三大趋势。无论是内容输出,还是渠道整合,商家们也有密切关注行业动态走向以及用户行为习惯,不打无把握的仗,真正做到“有的放矢”.

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